起死回生東スポ餃子の奇跡

岡田五知信　著

定価 1,650円
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発売日	：2022-11-28
仕様	：四六判／224P
ISBN	：978-4-295-20455-8

本書は、かつて「日付以外、正確な記事はない」と揶揄された
東スポ（東京スポーツ）が、そのポジションと愛すべきキャラ
クターを見事、逆手に取り「東スポブランド」を確立して復活。
奇跡を成し遂げたビジネス指南書だ。
それは、しつこく最後まで諦めなかった男たちの物語でもある。

スポーツ紙が危機的状況に晒される中、大手一般紙傘下とは無
縁の東スポが生き残りを賭けて起死回生の大勝負に打って出た。
これまでの新聞業態とは縁もゆかりもなかった食品業界に、餃
子、唐揚げ、ポテトチップスで事業参入を図ったのだ。
その裏にあったのは、大リストラを経て学んだ血まみれの教訓
だった。
これ以上、社員を犠牲にしたくない。社員を守るため、会社を
存続させるために一人の幹部社員が腹を括って動き出した。
プロジェクトを立ち上げた当初は、社内はもちろんのこと、他
社からの批判や中傷にも晒された。それでも諦めずに、時間を
かけてプロジェクトの有効性を訴え続け、今や、その売上は年
間１億円に拡大しようとしているという。
東スポブランドを最大活用し、紙面でもＰＲを展開。自社での
商品在庫を一切抱えないという、実は手堅い事業プラン。

東スポにビールと餃子。この組み合わせがウケないはずがない！　
その予想はまさに本命、鉄板だった。

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